Page 148 - CZ_UNESCO_Zatec_MP_2020_A4

D. NAVRHOVANÁ OPATŘENÍ K STABILIZACI A ROZVOJI STATKU

D.2.5.1 VYTVOŘENÍ MARKETINGOVÉ KONCEPCE STATKU
V krátkodobém horizontu je nutné zajistit vhodný způsob pro využití některých dalších staveb statku a jeho kulturních
konotací pro účely tematicky specifického cestovního ruchu. Proto je nutné zajistit zejména marketingovou koncepci,
která určí předmět a způsoby interpretace návštěvníkům. Řízení cestovního ruchu a jeho změně v krátkodobém
hledisku je předurčen, ale je zároveň nutné spoléhat na dialog s cestovními agenturami a kancelářemi, které atrakce
zařadí do svých nabídek.

Mezi opatření v oblasti vzdělávání personálu a veřejnosti je možné navázat na již uskutečňovanou praxi (přednášky,
exkurse, osvětové ale i zábavné akce). U občanů Města Žatce je i nadále třeba utvrzovat zájem o chmelařské památky
pěstováním regionálního kultu chmele, aby byli ještě hrdějšími lokálními patrioty a lidmi hrdými na své město, které
skoro tisíciletí nese odkaz tradice pěstování chmele. K tomu pomohou kromě odborných výstupů i populární publikace
různé podrobnosti.
Přestože se plán věnuje cestovnímu ruchu již výše v souboru záměrů pro optimální využití statku, je podobný záměr
zařazen i sem. Důvodem je samotná potřeba nejen funkčního naplnění prázdných skladových prostor, ale potřeba
zadržet zde potenciální návštěvníky příchozí do Žatce. Tyto záměry zasahují až do střednědobého horizontu. Dalším
obsáhlým záměrem je sjednotit vizuální identitu.

D.2.5.1. – A SWOT C.2.B/2 - SWOT C.2.B/3 - SWOT C.2.C/4
PRESENTACE A STRATEGIE CESTOVNÍHO RUCHU KOMPONENTA 01 A 02

Dokončení Strategie cestovního ruchu na území statku

- Analytická, návrhová a implementační část

- Sumarizace potenciálu a nabídky atraktivit
- Stanovení limitů

148 - Dopravní dostupnost a marketingová opatřen
- Komunikační strategie

- Vytvoření a podpora značky destinace
- Návrhy na zkvalitnění nabídky a služeb a zavedení nových produktů

- Spolupráce všech klíčových subjektů a Centrály cestovního ruchu
- Propagační film a jeho medializace v hlavních sdělovacích prostředcích a internetových portálech a aplikacích

Provede/Garant:

Město Žatec, Obec Zálužice, Site manager
Krátkodobé opatření

Předpokládaná spolupráce: 2023
Ústecký kraj, Ministerstvo pro místní rozvoj,

Místní spolky a občanské aktivity, CzechTourism

D.2.5.2 PODPORA PUBLIKAČNÍ ČINNOSTI A VZDĚLÁNÍ V OBORU CHMELAŘSTVÍ

Ediční plán pro presentační publikace o chmelařských stavbách města a regionu a tradicích chmelařství (skládačky,
obrázkové hry, pohlednice, monografie). Vytvoření plánu publikační činnostize strany města zaměřeného na různé
věkové skupiny i na různou úroveň odbornosti může být významným prvkem v plnění tohoto cíle. Zároveň by však
město mohlo a mělo přispívat i jiným vydavatelům (např. zemědělským a obchodním sdružením) na s tématem
související publikace, pokud dodrží prvky požadované obsahové linie a grafické prvky a další podmínky.